中國最有價值品牌研究發布15年，
為什么一直沒有電信、石化、銀行這些大企業

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

中國最有價值品牌評價研究我們已經進行了15年，但是在我們的研究對象中，15年來始終沒有中國電信、石化、銀行等這些大公司的品牌。為什么？有人提出過這個問題。

我們認為，這是我們尊重品牌的內涵，也是基于中國市場的特點所做出的一個評價原則。品牌價值與按照銷售規模排行的所謂500強不同，人們經常把企業規模與品牌價值混為一談。的確，品牌在行業要有規模有份額，但是我們對品牌一直有個觀點，判斷這個企業有沒有品牌價值，首先要看它處于什么樣的行業。在我國，壟斷性行業的企業規模都很大。但是，它的規模形成完全來自國家所賦予的壟斷特權，與消費者對他們的認可沒有特別的聯系。

比如電力，你不會因為討厭這家公司而關閉電燈，去點蠟燭。比如自來水這些公用設施，你也不會因為討厭這家公司而去外面打井取水。比如中國電信，可能昨天還是郵政、電話、移動等業務在一起，明天可能就會拆分。聯通和網通過去還是兩家對手，今天就可能通過國家的力量合并為一家。這些公司的分分合合，不是品牌競爭的結果，而是國家的戰略。

因此，在我們這項研究中，一直沒有吸收這些壟斷性行業。我們堅持消費者對產品對品牌要有選擇權。可以說，我們這項研究是以消費品類的品牌為主，包括中間產品，例如輪胎，雖然不是直接的終端消費品，但是隨著轎車進入家庭，人們也需要通過品牌來選擇輪胎。比如制藥行業，我們重點選擇的是以非處方藥為特色的品牌。因為處方藥是醫生說了算，非處方藥消費者可以在藥店自己買。

美國《商業周刊》每年發布的世界100品牌價值排行榜，排在首位的是可口可樂。如果按照銷售總額排，可口可樂是無法入榜的，因為在世界500強排行榜，它就遠在約300位左右。

下面是世界最有價值品牌與我們的中國最有價值品牌前20位對比，是不是可以從中悟出點兒什么是品牌的門道兒？

09中國最有價值品牌

08世界最有價值品牌