衣食住行品牌值得關注

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

今年發布的中國最有價值品牌研究報告比去年增加了40個新品牌。這些品牌論銷售規模比一些黑白家電品牌小得多，可是家電品牌只有海爾、美的、聯想、TCL等大的行業領導品牌。有些家電品牌也很有影響，為什么不在其中，相反倒增加了許多小行業品牌？

我們做中國最有價值品牌研究，最初的使命是喚起全社會對品牌的重視和保護。經過15年，這個使命已經完成，在我們服務的企業，由于我們每年一度發布品牌價值的影響，有的獲得銀行最高信用額度；有的以品牌為資本，實現低成本擴張；有的以品牌質押，獲得銀行貸款；有的在國際合資合作中提高了中資股份。

現在我們已經重新定位，這項研究將更偏重于對消費者、投資者、研究者的資訊參考價值。現有的家電品牌足以代表著行業頂尖的領導品牌，如果把更多的家電耐用消費品品牌都吸收進來，將影響對眾多的與消費者關系密切的細分行業的研究。關注更多的與消費者關系密切的非耐用消費品行業，是我們近年的研究重點。今年的研究對象由去年的60個增加到100個，新增加的品牌主要來自與日常消費相關的更廣泛的細分行業。去年60個品牌分布在19個行業、32個產品類別中，今年增加到了7個行業，20個產品類別。100個品牌分布在26個行業、52個產品類別中。

我們在增加這些新的行業時，重點考慮對消費者的參考價值。具體到選擇哪些品牌，主要考慮：1、是不是行業（包括細分行業）的領先品牌？2、企業有沒有上市或者其他公開數據途徑，或者企業能夠提供數據支持？ 3、小行業或者細分行業的產品方向是不是代表了一種消費新趨勢？

例如同樣是家電品牌的“九陽”，就因為它的豆漿機喚起了中國人自己磨豆漿的好習慣，雖然只有15年前海爾的銷售規模，我們還是把它加入到研究對象。

像專門做假發的“瑞貝卡”、專門生產彩棉服飾的“頂呱呱”，他們的銷售規模比起其他行業小得多，但是他們的產品代表了時尚、健康、藝術等一些新需求，在有數據支持的基礎上，我們還是吸收為研究對象。