茅臺與五糧液哪個品牌價值高？

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

今年的中國最有價值品牌研究報告我們終于把茅臺加入其中。

為什么沒有茅臺??？每年發布品牌價值報告的時候都會有人提這個問題。其實我們一直認為茅臺是相對價值最高的品牌。

早在第一年我們的報告中就有茅臺，因為大家可以理解的原因，后來就一直中斷了。今年把茅臺重新放入研究報告，是因為我們已經重新定位，過去我們是以喚起全社會品牌意識、推動品牌資本擴張為使命，現在這個理念已經深入人心。今后我們要把為消費者、投資者、研究者提供更有價值的參考放在第一位。

為什么說茅臺是相對價值最高的品牌呢？15年的研究中，我們一直在宣傳一個簡單的品牌價值判斷標準：品牌價值與銷售收入的比值。按照國際經驗，這個比值平均為1：1。但是在不同的行業中，比值也不同。以技術創新為主的計算機行業，以環境位置為第一價值要素的房地產，其比值較低，而以消費頻率為主的快速消費品則較高，例如可口可樂一直是價值比最高的品牌，其品牌價值幾乎是收入的3倍。

我們這項研究始終堅持各個行業平均比值為1：1的標準。我們認為一般品牌突破了這個標準，會有虛高。而對于茅臺，我們給的比值達到近3倍，已經是國際最高標準。

在世界最有價值品牌排行榜中，可口可樂幾乎總在第一位，而那些單價很高、數量很少的奢侈品甚至榜上無名，即使是奔馳、寶馬那樣高端的汽車品牌，也遠在可口可樂之下。

品牌強調的是消費者與它接觸的頻率和廣泛性。我們認為茅臺因為特殊的釀制工藝，決定了它的產量不會高。這樣就帶來一個問題，假冒會更多。另外，因為它的品牌名稱屬于地名，拓展空間也有限。就如香檳，因為香檳是地名，其他地區生產的同類產品只能叫做氣泡酒。

因此在研究品牌價值的第一年，我們就堅持認為，中國的白酒，五糧液更具有品牌發展空間。15年來，它從1994年的銷售收入12.88億到2008年的300.5億，其銷售規模相當于第二位的3倍。

但是如果按照價值比，茅臺的品牌價值就高于五糧液。從這個意義上，茅臺是品牌價值最高的白酒品牌。

下面是世界最有價值品牌與我們的中國最有價值品牌前20位對比，可以領悟，品牌價值高低，與“極品”及高價格不是一碼事。

09中國最有價值品牌

08世界最有價值品牌