從60個到100個,
品牌價值研究強化社會參考價值
中國最有價值品牌首席研究員? 王靜
有人問,你們跟蹤研究的中國最有價值品牌,去年在紐約發(fā)布的是60個品牌,今年為什么一下子增加到了100個?
其實我們這個排行榜在第一年發(fā)布80個品牌價值后,連續(xù)10多年只發(fā)布40個左右的品牌價值。因為首先我們是從市場教育開始這項研究的,更多的意義是喚起人們對于品牌的重視,在合資合作中努力創(chuàng)建自己的品牌。而研究對象的多少,要基于市場的成熟狀態(tài),數(shù)據(jù)的公開狀態(tài)。
1995年初我們最先提出一個觀點:品牌是最有價值的資產(chǎn)!那時候人們更重視的是有形資產(chǎn),甚至專門從事國有資產(chǎn)管理部門領(lǐng)導(dǎo)都認為,品牌這種無形資產(chǎn)在沒有發(fā)生交易的時候是不存在價值的。與外資合作,中國企業(yè)常以放棄自己的品牌而直接使用國際品牌為榮,因為在那個年代,那樣做更容易開辟市場,迎合消費者。
而如今對于品牌資產(chǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了過度的炒作,許多根本沒有品牌影響的企業(yè)也號稱自己品牌價值有多少億!因為有越來越多的人在做這個排行榜生意,也有很多上榜的小企業(yè)將其當(dāng)做品牌開拓的捷徑。
其次是,在中國,重視品牌并把品牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,是從家電這樣的耐用消費品行業(yè)開始的。而其他日常消費品,品牌的集中度在過去還比較低。以啤酒為例,青島、燕京、雪花三大品牌集中市場近半的份額也只是最近幾年,10年前也只有10%左右的份額。我們也是根據(jù)行業(yè)品牌發(fā)展狀況,選擇有一定集中度的行業(yè)品牌。
更主要的是,品牌價值的評估,需要數(shù)據(jù)支持。過去我們更依賴于企業(yè)提供的資料。原因:1、中國企業(yè)的公開數(shù)據(jù)非常有限,早些時候上市的公司基本是選擇優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)局部上市;2、品牌價值的評估,不能夠僅僅依賴于財務(wù)報表,品牌的法律保護狀態(tài)、品牌歷史、品牌傳播、研發(fā)能力等,都關(guān)系到品牌未來的發(fā)展?jié)摿Γ?、由于中國企業(yè)更多的是把品牌價值當(dāng)做一種宣傳,而一旦出現(xiàn)經(jīng)營狀況下降,就不會提供財務(wù)數(shù)據(jù),要求退出。
去年開始,我們做出重大改變,將更注重這項研究對于消費者、投資者、研究者的參考價值,而不完全依賴于企業(yè)的主動報表。原因:1、經(jīng)過15年的跟蹤研究,我們已經(jīng)建立了重點品牌數(shù)據(jù)庫;2、隨著企業(yè)改制、集團整體上市、越來越多的中小企業(yè)上市,可參考的公開數(shù)據(jù)越來越多;3、我們有足夠的經(jīng)驗及評估案例積累,用于分析和測算。
于是今年的研究對象增加到了100個,為的是強化對社會的參考價值。
而且為了便于消費者、投資者、研究者的參考,我們在行業(yè)品牌研究過程中,是按照廣義的“衣、食、住、行、用、服務(wù)、其他”來分類。其中的原因,首先過去中國的統(tǒng)計分類主體,是以行政隸屬關(guān)系來劃分;其次,企業(yè)形成公司品牌價值后,往往發(fā)展形成多元化經(jīng)營;還有,隨著市場競爭的加劇,新的細分行業(yè)越來越多。這些,用傳統(tǒng)的行業(yè)劃分很難表達其用途。
下面是按照“衣、食、住、行、用、服務(wù)、其他”所排列的行業(yè)品牌價值研究結(jié)果:
衣 | |||
主要業(yè)務(wù) | 企業(yè)名稱 | 品牌 | 品牌價值 |
羽絨制品 | 波司登股份有限公司 | 波司登 | 162.20 |
波司登股份有限公司 | 雪中飛 | 51.09 | |
羊絨制品 | 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司 | 鄂爾多斯 | 80.06 |
服裝服飾 | 雅戈爾集團股份有限公司 | 雅戈爾 | 53.81 |
上海美特斯邦威服飾股份有限公司 | 美特斯邦威 | 36.26 | |
浙江報喜鳥服飾股份有限公司 | 報喜鳥 | 14.35 | |
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司 | 七匹狼 | 14.20 | |
寧波杉杉股份有限公司 | 杉杉 | 8.25 | |
江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 | 紅豆 | 5.21 | |
體育用品 | 李寧(中國)體育用品有限公司 | 李寧 | 83.41 |
安踏體育用品有限公司 | 安踏 | 41.47 | |
皮鞋制造 | 百麗國際控股有限公司 | 百麗 | 81.08 |
奧康集團有限公司 | 奧康 | 66.88 | |
家紡用品 | 羅萊家紡股份有限公司 | 羅萊 | 6.56 |
發(fā)制品 | 河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司 | 瑞貝卡 | 5.92 |
針織內(nèi)衣 | 四川浪莎控股股份有限公司 | 浪莎 | 1.73 |
彩棉服飾 | 常州頂呱呱彩棉服飾有限公司 | 頂呱呱 | 1.29 |
食 | |||
白酒制造 | 四川省宜賓五糧液集團有限公司 | 五糧液 | 472.06 |
中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司 | 茅臺 | 300.38 | |
瀘州老窖股份有限公司 | 瀘州 | 83.49 | |
山西杏花村汾酒廠股份有限公司 | 杏花村 | 59.15 | |
四川省宜賓五糧液集團有限公司 | 五糧春 | 56.19 | |
四川省宜賓五糧液集團有限公司 | 五糧醇 | 40.18 | |
安徽古井貢酒股份有限公司 | 古井貢 | 39.27 | |
啤酒制造 | 青島啤酒股份有限公司 | 青島 | 216.87 |
北京燕京啤酒集團公司 | 燕京 | 157.49 | |
華潤雪花啤酒(中國)有限公司 | 雪花 | 157.43 | |
燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司 | 漓泉 | 33.24 | |
青島啤酒西安漢斯集團有限公司 | 漢斯 | 26.91 | |
福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 | 惠泉 | 25.90 | |
青島啤酒股份有限公司青島營銷分公司 | 嶗山 | 15.58 | |
燕京啤酒(包頭雪鹿)股份有限公司 | 雪鹿 | 12.89 | |
葡萄酒制造 | 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司 | 張裕 | 37.56 |
中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 | 王朝 | 28.12 | |
醫(yī)藥制品 | 哈藥集團有限公司 | 哈藥 | 151.90 |
北京同仁堂股份有限公司 | 同仁堂 | 48.76 | |
云南白藥集團股份有限公司 | 云南白藥 | 36.04 | |
天津天士力集團有限公司 | 天士力 | 35.75 | |
三九醫(yī)藥股份有限公司 | 999 | 35.42 | |
山東東阿阿膠股份有限公司 | 東阿 | 17.91 | |
卷煙制造 | 玉溪紅塔煙草(集團)有限責(zé)任公司 | 紅塔山 | 206.87 |
浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司 | 利群 | 130.49 | |
乳制品 | 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司 | 蒙牛 | 95.46 |
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 | 伊利 | 86.64 | |
北京三元食品股份有限公司 | 三元 | 38.21 | |
光明乳業(yè)股份有限公司 | 光明 | 33.85 | |
維維食品飲料股份有限公司 | 維維 | 20.45 | |
肉制品 | 河南省漯河市雙匯實業(yè)集團有限責(zé)任公司 | 雙匯 | 168.60 |
中國雨潤食品集團有限公司 | 雨潤 | 76.41 | |
得利斯集團有限公司 | 得利斯 | 29.79 | |
糧油加工 | 黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司 | 北大荒 | 49.48 |
北京糧食集團有限責(zé)任公司 | 古船 | 33.01 | |
食用油 | 山東魯花集團有限公司 | 魯花 | 35.41 |
瓶裝飲料 | 杭州娃哈哈集團有限公司 | 娃哈哈 | 139.68 |
果蔬汁 | 中國匯源果汁集團有限公司 | 匯源 | 31.63 |
植物飲料 | 河北承德露露股份有限公司 | 露露 | 19.07 |
味精制造 | 河南蓮花味精股份有限公司 | 蓮花 | 14.25 |
速凍食品 | 鄭州三全食品股份有限公司 | 三全 | 13.33 |
食用醋 | 江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司 | 恒順 | 5.58 |
住 | |||
家具制造 | 美克國際家具股份有限公司 | 美克 | 16.38 |
安全門制造 | 盼盼安居股份有限公司 | 盼盼 | 17.37 |
塑料管材 | 金德管業(yè)集團有限公司 | 金德 | 61.52 |
太陽能利用 | 山東力諾瑞特新能源有限公司 | 力諾瑞特 | 6.63 |
行 | |||
汽車制造 | 中國第一汽車集團公司 | 第一汽車 | 455.02 |
重慶長安汽車股份有限公司 | 長安 | 216.19 | |
載重汽車 | 一汽解放汽車有限公司 | 解放 | 136.56 |
轎車 | 一汽轎車股份有限公司 | 紅旗 | 71.59 |
奇瑞汽車股份有限公司 | 奇瑞 | 53.59 | |
浙江吉利控股集團 | 吉利 | 48.21 | |
客車制造 | 鄭州宇通客車股份有限公司 | 宇通 | 37.16 |
摩托車制造 | 江門市大長江集團有限公司 | 豪爵 | 50.75 |
宗申產(chǎn)業(yè)集團有限公司 | 宗申 | 47.68 | |
輪胎制造 | 三角集團有限公司 | 三角 | 29.99 |
風(fēng)神輪胎股份有限公司 | 風(fēng)神 | 16.46 | |
用 | |||
電視機 | TCL集團股份有限公司 | TCL | 417.38 |
康佳集團股份有限公司 | KONKA | 139.65 | |
電子計算機 | 聯(lián)想控股有限公司 | 聯(lián)想 | 682 |
家用電器 | 海爾集團公司 | 海爾 | 812 |
美的集團有限公司 | 美的 | 453.33 | |
洗衣機 | 無錫小天鵝股份有限公司 | 小天鵝 | 131.06 |
豆?jié){機 | 九陽股份有限公司 | 九陽 | 27.09 |
洗滌制品 | 納愛斯集團有限公司 | 雕牌 | 51.57 |
服務(wù) | |||
餐飲 | 中國全聚德(集團)股份有限公司 | 全聚德 | 33.38 |
互聯(lián)網(wǎng) | 新浪公司 | 新浪 | 91.68 |
騰訊科技(深圳)有限公司 | 騰訊 | 83.85 | |
百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 | 百度 | 53.21 | |
阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司 | 阿里巴巴 | 46.27 | |
教育培訓(xùn) | 北京新東方教育科技(集團)有限公司 | 新東方 | 19.09 |
電器零售 | 國美電器有限公司 | 國美 | 553 |
連鎖超市 | 物美控股集團有限公司 | 物美 | 30.71 |
旅行社 | 中國港中旅集團公司 | 港中旅 | 72.61 |
中青旅控股股份有限公司 | 中青旅 | 47.78 | |
中國國旅集團有限公司 | 國旅 | 44.18 | |
果蔬批發(fā) | 北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品有限公司 | 新發(fā)地 | 19.05 |
其他 | |||
化肥制品 | 湖北宜化化工股份有限公司 | 宜化 | 23.78 |
山東魯西化工股份有限公司 | 魯西 | 17.41 | |
電氣制造 | 德力西集團有限公司 | 德力西 | 42.33 |
電線電纜 | 遠東控股集團有限公司 | 遠東 | 70.13 |
農(nóng)機制造 | 山東時風(fēng)(集團)有限責(zé)任公司 | 時風(fēng) | 74.76 |
太陽能電力 | 尚德電力控股有限公司 | 尚德 | 53.08 |