首先感謝您對我們的關注。

作為中國最有價值品牌評價研究的創(chuàng)始人，首席研究員，十多年來經(jīng)歷頗多，感慨頗多。

1997年我們出版了《中國品牌價值報告》，2004年作為品牌價值研究10周年的紀念，我們又出了《品牌有價》一書。本書強調(diào)的是資料價值，客觀記錄。當時間一天天遠去的時候，希望后來的研究者能從這個“過去”，感受“那個時候的中國”，經(jīng)歷著怎樣的對于品牌對于品牌價值的認識。

現(xiàn)在，我把這本書中“我的序”作為公司致辭，希望您能了解并支持我們對中國品牌價值的研究，共同為推動中國品牌走向國際化而努力。

《品牌有價》我的序

—— 王靜

中國最有價值品牌評價已經(jīng)進行了10年。不斷有人來采訪、來交流、來提問。

當記者的時候，我說，整天采訪別人，什么時候讓別人來寫我。

這是一種心態(tài)，并不是真的要成為采寫對象。我是喜歡有創(chuàng)造性的工作與生活。如果有人問我，你可以選擇你喜歡的崗位。我會很為難，我說不出自己究竟喜歡什么工作，但是有一點我清楚，我希望有創(chuàng)造性的工作。記者的生活算是豐富多彩了，可是更多的是復制事實，難得創(chuàng)造。

稀里糊涂地走上了資產(chǎn)評估這一行。那是從幫忙獲取資產(chǎn)評估資格開始。

當時的人民日報編委、經(jīng)濟部主任艾豐受副總理朱镕基委托，擔任中國質(zhì)量萬里行組委會主任。1993年3月給總理、薄老分別呈上關于"深入開展'中國質(zhì)量萬里行'活動的一些設想，其中建議，借鑒國外做法，對中國品牌進行評估，保護無形資產(chǎn)。

按照國外的慣例，品牌價值評價是由媒體操作并發(fā)布的。可是在中國，涉及價值二字，沒有評估資格恐怕沒有人肯接受。當時由于各種原因，2年多時間沒有注冊下一個評估機構(gòu)。我說我來試試。經(jīng)過一番努力，3個月獲得批件。1995年2月正式取得工商注冊。就這樣，將錯就錯地走上了資產(chǎn)評估這一行。

其實我沒有抓住機會，真的進行通常意義上的資產(chǎn)評估。那時候進入證券資格評估還是比較容易的，一個項目下來，是很可觀的。而我則很快將艾豐關于對知名品牌進行評估的設想進入設計與操作。

一切從零開始。在工廠從事的統(tǒng)計分析、生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)及綜合計劃、企業(yè)管理等工作的實踐，在新聞單位從事經(jīng)濟報道的經(jīng)歷，給了我土壤和力量。我仔細研究國外評價品牌的方法，研究中國企業(yè)的實際，搜集大量信息，每天統(tǒng)計、分析、推導到晚上9點多。然后拖著搖晃的身子，坐公共汽車回去，對付點吃的，又盼著新的一天的開始。

如果不是開始了中國最有價值品牌評價研究，如果這項研究沒有對中國品牌成長起到推波助瀾的作用，我可能早離開了這一行。這是一個很專業(yè)的行業(yè)，不是我所長，更不是我的興趣。

可是我有一顆"民族"心。每年研究著中國最有價值品牌各項數(shù)據(jù)，品味著這其中的滋味，內(nèi)涵，說出我的判斷與前瞻，看著品牌在成長，也是樂趣所在。

從此，記者來訪不斷。

其實，無論如何，品牌是企業(yè)自己創(chuàng)造出來的，不是別人評出來的。我們不過是用一種具有可比性的方法，將他們量化出來，供社會各界來借鑒。

但是，社會就是這么一個有機的整體。如果全社會都來為中國品牌成長助威，吶喊，就如演員在臺上，運動員在賽場，他發(fā)揮得會更好，從而又獲得了更多的觀眾（消費者）。 我想，這就是為什么海爾等品牌會接受我們每年一度的評價。是全社會的互動，使他的營業(yè)額從94年的不足40億，2003年達到800多億。

我知道，品牌價值評價我們雖然開了先河，未來還會有人去開拓，去完善。這種完善，更多的是根據(jù)市場的完善而完善。但是無論是怎樣的一種完善，歷史是割不斷的。

我將中國最有價值品牌評價過程中的故事、方法、疑惑整理下來，算是交給歷史的一份記錄，也是對關心品牌的人們的各種疑問的淺顯回答。

透過那些故事，人們可以體味，中國品牌價值的出現(xiàn)，經(jīng)歷的最初，社會各界的反映……處在計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期的人們，企業(yè)，是怎樣的一種心態(tài)。 再次感謝您的關注。希望能夠聽到您的見解，也希望能夠榮幸的為您服務。

—-—北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜