總顧問艾豐

艾豐，中國名牌理論最先倡導者。先后提出名牌戰略、農業產業化、小城鎮建設等理論和建議，獲中央高層領導重視。

曾任《經濟日報》總編輯、《人民日報》編委和經濟部主任、"中國質量萬里行"活動組委會主任等。現任中國企業聯臺會、中國工業經濟聯合會、中國質量協會、中國新聞文化促進會、中國名牌促進委員會副會長。

關于中國最有價值品牌評價，是他作為中國名牌戰略組成部分向中央建議的。并始終指導和參與研究。

艾豐與中國名牌有著不解之緣。下面是艾豐為《品牌有價》所作的序。讀了它，您可以更加了解中國最有價值品牌研究之起源與意義，了解10多年后，今天的中國，為什么那么重視自己的品牌。

1997年王靜的第一本《中國品牌價值報告》是我寫的序。

她的品牌價值研究進行10年了，要出10年版的書，約我再“序”。

我很高興。因為這件事是我十幾年前的設想與建議。而且，一件此前在我國還沒有人做過的事，她從零起步，艱難探索，堅持了10年，還在繼續。

我又重新讀我當年的“序”。我依然激動。于是，我決定還是把那個“序”拿來，稍加修改，即為此序。

本書，是目前中國品牌價值研究的最全面、最深入而又最新鮮的成果和材料的集成。一切熱心于中國名牌事業的人，都會對它發生濃厚興趣。

名牌熱興起，名牌戰略實施，在中國都是新事，品牌價值比較研究更是新事。

任何新生事物的誕生，都必須經過一場大喊大叫；任何新生事物的成長，又都要經過艱難曲折。毛澤東同志關于新生事物的這兩個“經過”，我國品牌價值比較研究也不可能超過。這件事，國外已搞了好多年。其中影響較大的是美國《金融世界》雜志（現在又有美國《商業周刊》），它每年公布世界最有價值的品牌排序，并發表相應的研究報告，已成慣例。我們現在許多人寫文章、講話，常常引用外國某某名牌價值多少億美元，其源概出于此項研究。

在我國，著手搞這件事，則是近幾年的事。1992年震動全國的“中國質量萬里行”突出了“打假”， “打假”另一面就是“保名”，由“保名”又引申出名牌戰略，而名牌戰略的深化，必然遇到品牌價值的問題。1993年初，這項工作起步。1996年春，名牌事務所做出第一次研究報告，以后每年一次，在海內外產生了相當大的社會反響。

說此事艱難，一，這是一件新事，必然會有不同的看法和意見。二，把國外通行的做法和中國的實際情況結合起來，并非易事。三，評價體系的科學性和權威性要接受各種考驗。四，社會上亂評比流行，還要防止這個“孩子”同“臟水”一起被潑掉。五，為堅持公正和避免誤解而采取自愿和不收費的辦法，對一個自負盈虧的單位來說，是個極其沉重的負擔。六，參與這項工作的同志自身也有一個探索和學習的過程。

說此事曲折，在我們國家，最主要的要看政府主管部門的態度。主管部門的同志對這件新事在認識上也不可能馬上一致，而他們個人的態度常常以這個部門的態度方式出現。于是可能發生這樣的情況：負責人不同，或負責人更換，都會影響這個部門對這件事情的態度，以致有可能影響這項工作的進展。

關鍵是對這類評價研究的定位。它是一種品牌價值評價方法，更是一種實用經濟研究；它是社會機構的研究成果，不具有行政的，更不具有法律的效力，也不能采取壟斷的方式。它實際屬于市場文化的范疇。它的權威性，僅僅在于評價體系的科學性和實踐性，以及在堅持不懈的工作中獲得了社會特別是企業界的認同。只有這樣對待它，才能把這件利國、利民、利企的事情辦下去，越辦越好。

當今，國內市場國際化，市場競爭已進入品牌競爭階段，發展中國名牌事業是關系民族振興的大事。看過本書，相信你會得出這樣的結論：為中國名牌事業的深入發展，必須開展品牌價值比較研究。正像任何阻礙經濟發展的東西都將會被淘汰一樣，任何有利于經濟發展的東西，也許會遇到各種艱難曲折，但終究會獲得成功和發展。歷史就是這樣寫的。

借本書出版，讓我們向一切參與、關心、支持、理解這項工作的領導、同志、專家們致敬！

結尾我想以我的預言結束：本書，豐富的資料價值，將越來越有價值！

公司總顧問艾豐

專家顧問名單

艾 豐	中國企業聯合會 副會長
馮 并	中國企業聯合會 執行副會長
周淑蓮	原中國社科院工業經濟研究所所長、中國社科院經濟學部委員
魏杰	博導、清華大學中國經濟研究中心主任
符國群	北京大學 教授、博導
周世杰	國家商務部機電和科技產業司副司長
周天勇	中共中央黨校研究室 副主任 北京科技大學 博士生導師
鐘朋榮	中央財經大學、中南財經大學、西北大學 教授
胡永宏	中央財經大學經濟學院 教授、博導
劉鳳軍	中國人民大學 教授、博導
劉 勇	清華大學經濟管理學院 博士后
祝合良	首都經濟貿易大學副院長
秦仲云	中國商業聯合會信息部副部長
張洪濤	人民大學金融保險系主任
隋勝利	中國統計協會 副秘書長
李玉中	中國皮革工業協會副秘書長
顧環宇	中國名牌雜志社 總編輯
屈云波	中國營銷啟蒙者、《派力營銷思想庫》主編
梁 均	中國企業改革與發展研究會名牌培育工作委員會 秘書長
周學文	中華人民共和國國家統計局 工業交通統計司綜合處 處長
王忠奇	中國輕工工藝品進出口商會 副會長
趙春山	中國知識產權研究會 秘書長
李 路	北京民營科技企業家協會副秘書長