下圖為互聯(lián)網(wǎng)品牌與零售連鎖品牌2007年金融危機(jī)以來年度增長(zhǎng)率發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比：

新冠疫情以來，品牌依然穩(wěn)健發(fā)展

 

2020年初，新冠疫情突發(fā)而至，全球肆虐，舉國(guó)防控成為第一要?jiǎng)?wù)。2023年底放開封控，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為人們的祈盼。

從疫情突發(fā)至今已經(jīng)過去了四年，以2019年為坐標(biāo)，研究100品牌四年數(shù)據(jù)，成為我們的關(guān)切。。

我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，疫情改變了許多許多許多，唯一不變的是品牌依然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者。

 

1、100品牌總體表現(xiàn)：

100品牌2019年平均營(yíng)業(yè)收入544.63億，2023年度平均802.23億，四年增長(zhǎng)47.3%。2019年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)60.19億，2022年平均88.05億，四年增長(zhǎng)46.29%。下面圖表顯示的是2019-2023年之間，100品牌營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的年度增長(zhǎng)率比較。

 

圖表可見，100品牌營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)兩大指標(biāo)在疫情以來四年間，頭兩年均為兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年度分別增長(zhǎng)11.91%和22.13%，2021年度分別增長(zhǎng)16.58%和13.29%， 2022年度增長(zhǎng)下降到一位數(shù)，分別是4.28%和0.06%。

這是符合過去疫情三年的實(shí)際情況的，特別是2022年整個(gè)一年從上海疫情開始，全國(guó)進(jìn)入了三年之中最為嚴(yán)厲的封控期，“生命至上”、經(jīng)濟(jì)讓位。度過如此嚴(yán)峻時(shí)期，進(jìn)入2023年度100品牌還是以年均增長(zhǎng)6.17%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同步增長(zhǎng)5.5%的業(yè)績(jī)告慰消費(fèi)者，品牌依然值得全社會(huì)的尊重與信賴。

 

2、回看2019-2023年，100品牌哪些損失慘重，哪些獲得了機(jī)會(huì)？

（1）2019年新冠疫情以來，四年增幅最大的10個(gè)品牌：

愛美客、比亞迪、科沃斯、杏花村、解放、杉杉、長(zhǎng)安、晨光、愛爾、東方紅。詳見表一：

 

（2） 2023年沒有了疫情封控，當(dāng)年增幅最大的10個(gè)品牌：

攜程、全聚德、解放、港中旅、中青旅、愛美客、譚木匠、新東方、比亞迪、波司登。詳見表二：

縱觀上述品牌，2023年度的品牌增長(zhǎng)值得關(guān)注，因?yàn)檫@一年解除了疫情封控，我們發(fā)現(xiàn)增速最高的10個(gè)品牌中，與旅游相關(guān)的品牌占據(jù)了四個(gè)：攜程增長(zhǎng)117.4%、港中旅與中青旅分別增長(zhǎng)50.3%和50.13%，代表北京餐飲特色的全聚德增長(zhǎng)99.17%，充分顯示了疫情之后人們對(duì)于旅游的渴望。當(dāng)然，旅游類品牌的年度增長(zhǎng)是修復(fù)性回歸，也是因?yàn)檫^去三年疫情中受影響最為深重。

縱觀2019年疫情以來的四年，客觀的說，多數(shù)品牌的高速增長(zhǎng)與疫情關(guān)系不大，更多的是來自市場(chǎng)的需求。比如愛美客四年增長(zhǎng)4.13倍，首先因?yàn)榛鶖?shù)小，是醫(yī)美制品業(yè)的新秀，同時(shí)反映出人們對(duì)于醫(yī)美的需求日漸普及。比亞迪四年增長(zhǎng)3.72倍，顯然與國(guó)家及市場(chǎng)對(duì)于新能源車的鼓勵(lì)與需求有關(guān)，適應(yīng)了低碳發(fā)展大趨勢(shì)，成為新能源汽車的領(lǐng)頭羊。杉杉四年增幅1.2倍，因其從過去以服裝制造為主成功轉(zhuǎn)型為鋰電材料等，迎合了配套新能源汽車等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。科沃斯四年增長(zhǎng)1.92倍，適應(yīng)了人們對(duì)于家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化的需求，雖然只是替代了掃地擦地等簡(jiǎn)單勞動(dòng)，隨著老齡化加劇，科技解放家務(wù)勞動(dòng)的前景非常可觀。

 

（3） 疫情三年降幅最大的10個(gè)品牌：

國(guó)美、雨潤(rùn)、美特斯邦威、天士力、金融街、瑞貝卡、中青旅、三只松鼠、美克、京客隆，詳見下表：

2023年度降幅最大的10個(gè)品牌是國(guó)美、金融街、雨潤(rùn)、宜化、以嶺、魯西、鄂爾多斯、永輝、杉杉、梅林。詳見下表：

 

從上述兩個(gè)圖表發(fā)現(xiàn)，10個(gè)降幅最大的品牌中，值得嘆息的是線下零售連鎖品牌如國(guó)美、京客隆、永輝的加速下降。過往歲月，這些品牌連鎖建立在人們最需要的地方，曾經(jīng)方便了人們的直觀體驗(yàn)與選擇購(gòu)物。而今這些零售連鎖大品牌已經(jīng)逐漸被更加方便的線上購(gòu)物平臺(tái)所替代，同時(shí)疫情期間人們不得不在線上進(jìn)行購(gòu)物，也是助推其加速離場(chǎng)的因素之一。零售連鎖從普及到縮減門店，時(shí)代的變遷可見一斑。

 

3、強(qiáng)者恒強(qiáng)，趨勢(shì)不變

下面圖表顯示，盡管前20位品牌平均市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3427.69億，相當(dāng)于后80位品牌的23.5倍，“大船”依然保持著持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展力。金融危機(jī)以來2007-2023年前20位品牌總增長(zhǎng)8.88倍，后80位品牌增長(zhǎng)2.65倍。特別是新冠疫情以來的四年，對(duì)比疫情前的2019年，前20位品牌四年增長(zhǎng)55.59%，后80位品牌增長(zhǎng)12.16%，前20位品牌增長(zhǎng)速度高出后80位品牌43個(gè)百分點(diǎn)，2023年度前20位品牌增長(zhǎng)8.66%，后80位品牌增長(zhǎng)5.97%，殘酷環(huán)境下強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)不變。詳見下表：

分類	2023營(yíng)業(yè)收入	2023營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率	07-23總增長(zhǎng)	19-23增長(zhǎng)
前20品牌平均	3427.69	8.66%	887.52%	55.59%
后80品牌平均	145.86	5.97%	264.95%	12.16%

但是從2023年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)看，后80位品牌14.75%，高于前20位品牌4.42個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，主要是規(guī)模數(shù)千億的萬科、騰訊、聯(lián)想2023年度利潤(rùn)下降幅度高達(dá)20-40%之多。這些大品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)值得關(guān)注。