江總書記說：好好保護(hù)這個(gè)牌子

1999年4月18日，江總書記一行到五糧液 集團(tuán)公司視察

1995年首次發(fā)布中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，五糧液品牌以31.56億居全國(guó)白酒制造業(yè)之首。有人問：為什么茅臺(tái)品牌不如五糧液價(jià)值高？

我們堅(jiān)持，品牌價(jià)值強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)占有能力，就如世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)，價(jià)值最高的是“可口可樂”、“萬(wàn)寶路”，而不是“勞斯萊斯”極品車、“路易十三”極品葡萄酒。

實(shí)踐證明這個(gè)堅(jiān)持是對(duì)的。經(jīng)過10年的發(fā)展，五糧液集團(tuán)銷售收入從1994年的12.84億2003年達(dá)到121.19億，固定資產(chǎn)由94年的3.2億增長(zhǎng)到98億。2003年的品牌價(jià)值達(dá)到269億。各項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)。

1999年4月18日，江總書記一行到五糧液集團(tuán)公司視察。

在介紹集團(tuán)生產(chǎn)技術(shù)情況時(shí)，集團(tuán)總裁王國(guó)春說，五糧液與其他名酒的主要區(qū)別是，整個(gè)釀酒發(fā)酵過程中，除了使用空氣中的微生物，還利用土壤微生物。因此味道全面，各味協(xié)調(diào)，消費(fèi)者越來越感興趣。1998年五糧液品牌價(jià)值達(dá)60.62億元。

吳邦國(guó)副總理問：是哪里評(píng)估的？王總裁匯報(bào)：是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估的，是白酒制造業(yè)和食品制造業(yè)價(jià)值最高的品牌。

江總書記非常高興地說：好好保護(hù)這個(gè)牌子。

品牌資產(chǎn)評(píng)估后可獲銀行貸款：

某企業(yè)需要資金支持，布局品牌連鎖店。原計(jì)劃以高息借債或者引進(jìn)投資人。經(jīng)咨詢和可行性發(fā)展論證，根據(jù)其品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懞托抛u(yù)，可以獲得銀行支持。經(jīng)過對(duì)品牌資產(chǎn)的發(fā)掘和評(píng)估，最終獲得銀行貸款支持，得以順利實(shí)施發(fā)展規(guī)劃。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的影響力越來越強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的行業(yè)，品牌的價(jià)值越突出。與改革開放初期相比，資金已經(jīng)不是企業(yè)發(fā)展最大的障礙，而擁有一個(gè)消費(fèi)者信任的品牌，則是最有價(jià)值的市場(chǎng)通行證。

于是銀行業(yè)開始實(shí)際操作，把品牌質(zhì)押貸款作為其中的業(yè)務(wù)。在我們服務(wù)的客戶中，許多客戶通過品牌評(píng)估，在銀行通過品牌質(zhì)押貸款，獲得了企業(yè)發(fā)展急需的資金。

海爾--品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快

海爾銷售收入與品牌價(jià)值增長(zhǎng)表

海爾品牌如今已經(jīng)成為沒有爭(zhēng)議的中國(guó)最有價(jià)值品牌。它的許多經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方法，特別是服務(wù)，都成為眾多企業(yè)效仿的榜樣。

在所有評(píng)價(jià)企業(yè)中，海爾是自1995年評(píng)價(jià)以來發(fā)展最快的企業(yè)。每年發(fā)布的中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)，將市場(chǎng)目標(biāo)不斷聚焦這些成功的品牌。應(yīng)該說，品牌價(jià)值不是評(píng)出來的，是企業(yè)自己創(chuàng)造的。但是，品牌評(píng)價(jià)起到了推波助瀾的作用。

1994年，海爾的銷售收入還只是31.7億，95品牌評(píng)價(jià)值為42.61億，在中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中排在第五位。2007年銷售收入達(dá)到1182億，品牌評(píng)價(jià)值為803億，連續(xù)七年位居榜首。

海爾六大類家電市場(chǎng)占有率分別列同行業(yè)第一名。家電出口業(yè)績(jī)遙居行業(yè)之首。

海爾在美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立了8個(gè)設(shè)計(jì)中心，在美國(guó)、巴基斯坦等國(guó)家建立了13個(gè)工廠，在海外有12個(gè)銷售公司，40000多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。

根據(jù)我們的分析預(yù)測(cè)，海爾進(jìn)入世界500強(qiáng)指日可待。將成為我國(guó)下游生產(chǎn)企業(yè)最先進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)。

專利技術(shù)評(píng)估值100%進(jìn)入注冊(cè)資本

某項(xiàng)專利技術(shù)的持有人對(duì)外投資合作時(shí)，專利技術(shù)價(jià)值經(jīng)過評(píng)估后，評(píng)估結(jié)果可以作為出資進(jìn)入注冊(cè)資本，出資比例不受限制，最高進(jìn)入注冊(cè)資本比例可達(dá)100%。